El pasado 4 y 5 de febrero, la emblemática Plaza del Callao en Madrid se transformó en el epicentro de la innovación y la belleza gracias a una espectacular iniciativa de L’Oréal Paris. Con motivo del lanzamiento de su nueva línea capilar, Elvive Hidra Hialurónico, la marca llevó a cabo una activación que combinó creatividad, tecnología y participación del público, convirtiendo la plaza en una gigantesca molécula de ácido hialurónico.
Glam Cam Slow Motion 360º
La acción, diseñada por la agencia Pixel and Pixel y gestionada en medios por Zenith, buscaba sumergir a los visitantes en el universo del ácido hialurónico, ingrediente clave de la nueva gama de productos de L’Oréal Paris. Para ello, se instaló un impresionante domo geodésico de Geodomes en el corazón de la plaza, cuya estructura evocaba las propiedades hidratantes y rellenadoras del ácido hialurónico. Dentro del domo, los asistentes podían experimentar de primera mano los beneficios de la línea Elvive Hidra Hialurónico, mientras eran grabados por una glam cam 360º, una cámara que captura imágenes en movimiento desde todos los ángulos, ofreciendo una perspectiva única y envolvente.
La experiencia no terminaba allí. Los vídeos capturados por la glam cam 360º se proyectaban en tiempo real en las gigantescas pantallas exteriores de los Cines Callao, permitiendo a los participantes verse a sí mismos en una escala monumental y compartiendo su entusiasmo con todos los transeúntes de la concurrida plaza. Esta interacción no solo generó una conexión emocional entre la marca y el público, sino que también amplificó la visibilidad de la campaña, atrayendo la atención de miles de personas que circulaban por la zona.
Montaje Domo Geodésico en la Plaza de Callao
La elección de la Plaza del Callao como escenario para esta activación no fue casualidad. Conocida por ser un punto neurálgico de Madrid, la plaza ofrece una afluencia constante de público y una ubicación privilegiada para eventos de gran envergadura. Además, las pantallas de Callao City Lights proporcionan una plataforma inigualable para la proyección de contenidos en alta definición, garantizando que cada detalle de la experiencia fuese apreciado por los espectadores.
La campaña contó con la participación de numerosos influencers y personalidades del mundo de la belleza y la moda, quienes no dudaron en sumarse a la iniciativa y compartir sus experiencias en sus redes sociales. Esta colaboración estratégica amplificó aún más el alcance de la campaña, generando un impacto significativo en plataformas digitales y fomentando la conversación en torno a la nueva gama de productos.
El éxito de la activación se reflejó en las cifras obtenidas durante los dos días que duró el evento. Se registraron más de 1,5 millones de impactos publicitarios en medios digitales fuera del hogar (DOOH), alcanzando a una audiencia cercana a los 570.000 usuarios únicos. Estos números demuestran la eficacia de combinar experiencias en vivo con estrategias digitales para maximizar el alcance y la repercusión de una campaña.
Videos Slow Motion 360º
La Glam Cam Slow Motion 360º grabó unos espectaculares videos en 360º con efectos de velocidad variable y la acción de Loreal fué todo un éxito tanto en la propia Plaza de Callao con en las redes sociales bajo el hashtag #PeloHialuronico.
Os mostramos algunos de los videos grabados por Glam Cam en el interior de nuestro domo geodésico.
La gama Elvive Hidra Hialurónico de L’Oréal Paris está compuesta por cuatro productos diseñados para proporcionar una hidratación profunda y duradera al cabello:
- Champú Hidratante Rellenador 72H: Limpia suavemente el cabello mientras aporta una hidratación intensa que se prolonga hasta 72 horas.
- Acondicionador Hidratante Rellenador 72H: Desenreda y suaviza el cabello, facilitando el peinado y manteniendo la hidratación.
- Mascarilla Hidratante 72H: Tratamiento profundo que nutre y revitaliza el cabello, dejándolo suave y manejable.
- Sérum Hidratante Rellenador con 2% de Sistema de Cuidado Hialurónico: Fórmula concentrada que proporciona una hidratación intensa y ayuda a rellenar la fibra capilar, aportando brillo y suavidad.
Cada uno de estos productos ha sido formulado con ácido hialurónico, conocido por su capacidad para retener hasta 1000 veces su peso en agua, lo que garantiza una hidratación óptima y duradera para todo tipo de cabellos.
La innovadora activación de L’Oréal Paris en la Plaza del Callao no solo destacó por su creatividad y despliegue tecnológico, sino también por su capacidad para conectar con el público de una manera auténtica y memorable. Al ofrecer una experiencia inmersiva y participativa, la marca logró posicionar su nueva gama Elvive Hidra Hialurónico en la mente de los consumidores, reforzando su compromiso con la innovación y la excelencia en el cuidado capilar.
Este evento es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar espacios icónicos y tecnologías emergentes para crear experiencias de marca impactantes que resuenen tanto en el ámbito físico como en el digital. L’Oréal Paris ha demostrado una vez más su liderazgo en el sector de la belleza, estableciendo nuevos estándares en la forma de interactuar con los consumidores y presentando productos que responden a sus necesidades y expectativas.
Geodomes Inmersive Experiences está especializado en Domos Geodésicos para eventos y de nuevo hemos tenido la oportunidad de instalar domos geodésicos en ésta popular plaza en el centro de Madrid, como es la Plaza de Callao, como ya previamente lo hemos hecho también en la Plaza de Colón y otros icónicos espacios de la capital, como el Museo Naval de Madrid entre otros.
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